Las cookies de terceros no desaparecerán en Chrome. Un nuevo camino para el Privacy Sandbox de Google

Nota informativa del equipo de ciberseguridad de ECIJA.

Las cookies de terceros no desaparecerán por completo en Google Chrome, el navegador más importante del mundo. La reciente publicación de Google en su blog, realizada el 22 de julio de 2024 en relación con el Privacy Sandbox, ha dado un giro de guion inesperado al uso de cookies de tercera parte.

A lo largo de los últimos años, Google ha estado desarrollando el Privacy Sandbox para, según ha venido argumentando, ”encontrar soluciones innovadoras que mejoren la privacidad en línea mientras se mantiene un internet con publicidad que beneficie a editores, empresas y usuarios”. Igualmente, durante este tiempo ha ido avisando al mercado de la desaparición de las cookies de tercera parte, esto es, cookies que se instalan en el navegador del usuario desde un dominio diferente a la web visitada.

Durante los últimos dos años, Google ha ido ampliando la fecha para la desaparición de estas cookies de tercera parte, siendo la última fecha la primera mitad del 2025 (de hecho, ya habían desaparecido un 1% de las cookies de tercera parte en este 2024).

Durante este periodo de prueba, la iniciativa ha recibido reacciones de diversos stakeholders, incluidos reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), ambas del Reino Unido, así como editores, desarrolladores web, la sociedad civil y la industria publicitaria.

Pero ¿Por qué es tan relevante esta actualización del Privacy Sandbox?

En un primer momento, el Privacy Sandbox surgió como una tecnología que tenía como meta principal reemplazar las cookies de terceros.

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