«De influencer a millonario a golpe de clic», columna de Ignacio González de Aledo, abogado de ECIJA, para Bez Diario.

Rubén Doblas no sale en la tele ni en las revistas del corazón. No ha entrado en ningún reallity show ni es novio de ninguna supermodelo. Es un chico malagueño de 26 años que, según la revista americana ‘Time’, es uno de los líderes de la próxima generación. Y es que para ser rico y famoso ya no hay que salir en la tele, porque la tele ya no está de moda. Ahora lo que se lleva es salir en Internet. Y ahí es donde Rubén Doblas se convierte en “El Rubius”: más de 22 millones de seguidores y el tuit más “retuiteado” de 2016 le avalan. ¿Qué hay que hacer para ser Youtuber?

Todo empezó con los videojuegos. Los aficionados a las videoconsolas comenzaron a publicar videos en YouTube comentando las partidas de sus juegos favoritos para unos pocos aficionados. Y muchos de esos fanáticos de los videojuegos se han convertido hoy en grandes personalidades de Internet. Los videojuegos ya han pasado a un segundo plano: a dónde viajan, qué ropa se ponen o qué refrescos beben. Queremos saberlo todo de los Youtubers. Unos Youtubers que mueven millones de euros en todo el mundo. Y es que, según la revista ‘Forbes’, “PewDiePie”, el Youtuber más popular del mundo, ha acumulado una fortuna que ronda los 15 millones de dólares.

Pero no sólo de Youtubers vive el mundo digital. Instagram y Twitter se han convertido en una fuente inagotable de Influencers que son utilizados por las marcas para patrocinar a diario sus productos y servicios. Una manera más fácil y más barata de llegar a un mayor número de personas con sólo un clic. Yo, marca de ropa, te envío a ti, Instagramer, esta camiseta para que te hagas una foto con ella, la publiques y digas lo bonita que es. Y es que, si hablamos de followers, más siempre es más: a más seguidores, más repercusión. Y a más repercusión, mayores ingresos. ¿Burbuja digital o una nueva tendencia en el sector publicitario?

Ya todos conocemos a “MrGranBomba”. Bueno, igual por ese nombre no. Pero ¿y si os hablo del “cara anchoa”? El popular video de dicho Youtuber publicado hace unas semanas ha dado ya la vuelta al mundo. Tanto, que una conocida empresa española de gafas ha decidido comprar su canal de YouTube, que contaba con unos 500.000 seguidores. Pero, ¿cuánto vale un canal de YouTube con 500.000 seguidores? Pues nada más y nada menos que un millón de euros. Una manera fácil y sencilla de conseguir seguidores para tu marca: a golpe de talonario.

Personajes famosos y usuarios anónimos –convertidos ya en famosos- conviven en el mundo digital de los Influencers. Un mundo en el que se manejan cifras astronómicas que podrían llegar a alcanzar los 10.000 euros por un simple video en YouTube y un par de fotos en Instagram mencionando a una determinada marca.

Pero no es oro todo lo que reluce en la relación entre los Influencers y las marcas a las que patrocinan. Hace unos meses, el Youtuber “TheGrefg” publicaba un video conduciendo un Audi a más de 175 km/h. Una actitud que no pasó desapercibida por los más de 3 millones de seguidores de la estrella de Internet. Una mala elección de la empresa de coches, que se vio obligada a pedir disculpas y a asegurar que ya habían retirado el vehículo cedido al Youtuber. Lo mismo le ocurrió a Nestlé: el Youtuber “JPelirrojo”, patrocinador de la marca, publicó un tuit celebrando la muerte del torero Víctor Barrio. El hashtag #BoicotNestle no tardó en empezar a correr como la pólvora en Twitter, por lo que la empresa de alimentación no tuvo alternativa y JPelirrojo dejó de estar entre sus filas de patrocinadores.

Entonces, ¿ser Youtuber es una profesión? No cabe duda. Por tanto, ojo, Youtubers del mundo: Hacienda os acecha. Y es que no podemos olvidar que, como en todo trabajo remunerado, los Influencers están obligados a declarar los ingresos obtenidos por los servicios que prestan a esas marcas a las que patrocinan. Incluidos, por supuesto, los regalos materiales o pagos en especie con los que muchas veces son recompensados estos líderes de opinión.

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