8 septiembre, 2020
Las promociones para aumentar ventas, las activaciones para impulsar una marca y ahora los giveaways o sorteos en redes sociales, a cambio de interacciones, son tácticas tan parecidas que tienen en común incluso sus riesgos. Las tres están reguladas por al menos seis leyes e implican la posibilidad de recibir reclamos legales si carecen de los requisitos oficiales mínimos.
Con la migración masiva del consumo a canales digitales, los giveaways han experimentado un crecimiento importante y son tendencia como un recurso fácil para atraer público. Sin embargo, asesoras legales consultadas por EF coinciden al señalar que su aparente informalidad puede hacer caer en errores a las marcas y emprendimientos que recurren a ese tipo de sorteo.
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